Le goodwill en entreprise, c'est quoi?

Posez la question et vous entendrez surement quelques personnes vous répondre en se prenant le menton, "c'est l'achalandage...."  Ahhh vous croyez?

Pour ceux qui connaissent un peu plus le jargon du métier, on entend également parler de  ''la survaleur'' ou bien de ''l'écart d'acquisition''.

 Mais encore? Qu'est ce que ça mange en hiver? Afin de régler la question une fois pour toute, voici une explication des plus simpliste.  La croyance disant qu'il faut calculer le ''goodwill'' pour connaitre la valeur marchande d'une entreprise fait partie de l'ordre des légendes urbaines.  D'ailleurs, on parlerait alors d'un ''goodwill présumé'' car l'entreprise n'aurait pas encore été vendue dans ces circonstances, mais revenons  à nos moutons.    Même si il existe des normes quelques peu différentes, grossièrement, c'est toujours à partir du prix de vente auquel ont soustrait la valeur de l'actif comptable net d'une propriété qu'on l'obtient.

Ex.:  Vous avez vendu votre ''Stand'' à crème glacé 30 000$.  La valeur au livre de celui-ci est inscrite dans l'actif net de votre bilan de vos immobilisations corporels à 3 000$.  Vous avez donc vendu votre entreprise avec un goodwill 27 000$.

Ceux qui conaissent quelque peu le fonctionnement des états financiers comprendront que le comptable devra bien trouver un poste pour traiter cet écart afin de le balancer et c'est dans celui des immobilisations incorporelles que  l'acheteur retrouvera cette somme. 

Les immobilisations incorporelles comprennent entre autre;

• L'achalandage
• L'expertise développée
• La réputation et l'image de marque
• Les ententes en cours  
• Certains permis ou quota
• La valeur du capital humain déja formée  
• La qualité des relations d'affaires

Enfin, c'est tout ce qui a incité l'acheteur à payer le prix qu'il a payé supérieur à l'actif tangible.  Ce n'est ni par ce qu'il est idiot et ni par magie, ce sont bel et bien de vrai bonnes raisons possédant une réelle valeur et ce sont ces valeurs qu'on appelle "immobilisations incorporelles".

Un petit mot sur le badwill

Il s'agît du même calcul de l'écart retrouvé au goodwill mais cette fois-ci l'écart sera négatif.  Mais faites attention, bien que la situation soit vécue par l'acheteur comme un gain et qu'à priori il s'agît d'une perte pour le vendeur, ce dernier le vit souvent aussi comme un gain, car il vient consolider ses états financiers au présent, alors que la perte subie est depuis belle lurette déja concrêtement assumée.

Vous avez aimé lire ma chronique du Zèbre Indigo?  Je suis un fière évaluateur agréé de la firme Atypique maîtres évaluateur et en plus de faire de l'évaluation d'entreprise nous faisons également de l'évaluation immobilière.